"Vin, Marketing, etc...", le Blog d'Arnaud Daphy

Bon exemple de “marketing expérientiel” : pour...

Mon, 13 May 2013 10:49:00 +0200

Bon exemple de “marketing expérientiel” : pour un lancement de son produit “Talisker Storm”, la marque Talisker propose de s’immerger dans une tempête artificielle, en plein coeur de Londres.
100% en cohérence avec l’ADN de la marque et du produit.

Source : DocNews

Une campagne de “Street marketing” très...

Mon, 06 May 2013 18:09:44 +0200

Une campagne de “Street marketing” très astucieuse pour 7up en Argentine. La marque de soda a créé un distributeur spécial, qui ne délivre ses canettes que lorsque la glace fond. Ce qui ne tarde pas à arriver sous le soleil estival de Buenos Aires ! En prime, un jeu concours sur Twitter pour accentuer la viralité de la campagne.

Bien vu ! A quand la même sur une place d’Aix-en-Provence pour un producteur de rosé ?

Trouvé sur Doc News

Une petite révision s’impose avant #vinitaly ! Départ...

Sat, 06 Apr 2013 14:08:41 +0200

Une petite révision s’impose avant #vinitaly ! Départ demain pour Verona !

Vine : un nouveau média social prometteur ?

Tue, 12 Mar 2013 14:49:00 +0100

Twitter a lancé il y a quelques semaines Vine, un nouveau média social. Son nom - c’est un hasard - est en rapport avec le monde du vin. Faut-il y voir un signe ?!

Qu’est-ce que Vine ? C’est une application pour smartphones qui permet de réaliser très facilement des mini-vidéos de 6 secondes, qui tournent en boucle. (disponible uniquement sur iPhone pour le moment, mais cela devrait évoluer rapidement)

Si l’on devait résumer : Vine est au cinéma ce qu’un tweet est à la littérature… Une message plus synthétique, forcement elliptique. Mais comme Twitter, le potentiel en terme d’usage, de créativité et de viralité est énorme !

En effet, Vine invente une nouvelle écriture vidéo, à mi-chemin entre un Instagram, un “gif animé” (qui font fureur sur les réseaux sociaux) et un mini-film.

Ce qui me fait penser que Vine est là pour durer :

1) Ce service est lancé par Twitter, média de plus en plus incontournable

2) Des médias de référence l’utilisent déjà, tel qu’Euronews qui diffuse ses “No Comment” de façon virale à l’aide de Vine

3) Les “Fashionistas” s’en sont emparé à très grande vitesse pour couvrir la récente Fashion Week, et on sait que cette population créé de forte tendances en terme d’usage, voir l’exemple de Tumblr.

Et comme à chaque lancement de nouvelle plateforme sociale, les premiers entrants seront les premiers remarqués.

Source : Gizmodo

Comment communiquer sur les cépages ?

Thu, 10 Jan 2013 00:34:00 +0100

Voici une nouvelle vidéo de l’appellation Paso Robles. Cette “petite” appellation californienne a fait le choix d’une communication décalée et humoristique, reposant sur le “Paso Man”, personnage récurent que l’on retrouve dans toutes les vidéos. Ce choix repose sur la nécessité de se différencier des deux grandes autres appellations de Californie (Napa et Sonoma), qui disposent d’une notoriété bien établie.

Voici comment elle nous parle du Mourvèdre, cépage qui est populaire dans cette région :

Je rêve du jour où les appellations françaises sauront communiquer aussi bien sur leurs vins, sur leurs cépages, en créant un contenu décalé et divertissant !

N’hésitez pas à aller voir leurs autres vidéos, elles sont hilarantes. Ma préférée : celle sur le Zinfandel.

PS : C’est aussi l’occasion d’aller (re)lire mon article sur un domaine de Paso Robles sur mon blog “La terre vue du Vin”

3 lectures pour bien commencer 2013

Tue, 08 Jan 2013 10:42:00 +0100

Très bonne année 2013 à tous !

Trois bonnes lectures pour commencer l’année et pour se faire une idée de ce qui nous attend en terme d’évolution marketing et numérique.

Pour commencer et pour poser le cadre, je conseille vivement le rapport annuel de TrendWatching, source inépuisable d’inspiration pour les stratégies marketing : http://www.trendwatching.com/fr/trends/10trends2013/

Le journal du net a compilé les prospectives des meilleurs cabinets d’analyse du secteur de l’ebusiness, et brosse un tableau synthétique des grandes tendances à venir en ce qui concerne l’Internet Mobile, l’e-marketing, le paiement électronique, ou la publicité en ligne :
http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/tendances-numerique-2013/

Enfin, en terme de forme et de design, vous pourrez découvrir sur TheNextWeb les grandes tendance visuelle pour le web de demain. Les mots clé : “Responsive”, “Image”, “Typographie”, “Mobile”, et “Contenu” :
http://thenextweb.com/dd/2012/12/30/10-new-web-design-trends-you-can-expect-to-see-in-2013/

Bonne lecture !

Le Salon Vinitech : la "face cachée" du monde du vin.

Fri, 30 Nov 2012 01:04:00 +0100

Plus de 40 000 visiteurs et 800 exposants se sont retrouvés du 27 au 29 novembre pour le Salon Vinitech : le “Mondial des équipements et services pour la filière Viti-Vinicole”

Contrairement à Vinexpo, ces visiteurs ne sont pas les sommeliers, les cavistes ou les acheteurs de vin. Cette fois-ci, ce sont les vignerons et le producteurs eux-mêmes qui viennent rencontrer tous leurs fournisseurs : imprimeurs, verriers, tonneliers, cartonniers, et les fabricants de tous le matériel nécessaire à la création d’un vin : pressoirs, pompes, cuves, produits oenologiques, tracteurs, matériel de cave, pulvérisateurs, étiqueteuses, logiciels, et j’en oublie !

C’est l’occasion de faire un point sur les dernières innovations, et de se rappeler que le vin n’est pas fait que de poésie, de terroir, d’histoire et de passion, mais que c’est un produit complexe, qui fait appel à de nombreuses techniques et outillages.

Cette année, les réseaux sociaux ont fait leurs premiers pas dans le Salon : un espace numérique attendait les visiteurs, qui on pu participer à un Vinocamp dédié !

EWBC : le Melting Pot du vin et de la communication digitale

Mon, 19 Nov 2012 16:00:00 +0100

Il faut s’imaginer une salle de conférence pleine à craquer de geeks du vin, qui communient en dégustant tous ensemble des vins issus des régions “berceaux de la vigne” : Turquie, Géorgie, Arménie et Liban.

Ma voisine de table est une sommelière turque, mon voisin de devant un Master of Wine célèbre, mes voisins de droite des Vinocampeurs en goguette. On croise aussi un blogueur finlandais, un ampélographe Suisse, un professeur de marketing Australo-Bourguignon, un photoreporter, des producteurs de tous les pays, et autant de blogeurs que de participants.

Les iPhones crépitent, les tweets fusent et les badges s’arborent comme autant de signes de reconaissance à la “communauté”.

C’est l’expérience qu’offre l’EWBC, cet événement qui réunit pour la 5ème année consécutive près de 280 bloggeurs de 40 nationalités. L’objectif des participants : partager leur passion pour le vin, partager leurs pratiques de la communication numérique et surtout partager le plaisir de “raconter des histoires” sur le vin, la vigne et les vignerons.

Au delà de la qualité de la trentaine de conférences proposées, l’intérêt majeur de cet évènement réside dans les rencontres que l’on peut y faire. L’ambiance “famille” et décontracté permet de parler de façon privilégiée avec de nombreux “influenceurs” du monde du vin.

C’est le pari réussit de Gabrielle et Ryan Opaz, accompagnés de Robert Macintosh qui ont réuni autours d’eux toute la communauté “digitale” du monde du vin.

Blogueurs ? Pas seulement.

Un détail qui veut dire beaucoup : tout en gardant la mention EWBC pour European Wine Bloggers Conference - son acronyme d’origine - la conférence a changé de nom, et s’intitule aujourd’hui “Digital Wine Communications Conference”

“Nous avons changé de nom car les participants viennent désormais du monde entier, et que la communication numérique ne se limite plus aux blogs” m’a confirmé Gabriella Opaz, organisatrice de l’évenement.

En effet, au cours des ateliers on se rend compte que la communication numérique sur le vin change de visage : autrefois confinée aux blogs, elle se diffuse aujourd’hui sur de nombreux autres supports : twitter principalement, mais également Facebook, Foursquare, Pinterest, Google+ et tous les autres supports que le web 2.0 met chaque jour à notre disposition.

L’EWBC est un rendez-vous incontournable pour rester en contact avec ces perpétuelles évolutions de l’univers numérique des médias sociaux. Vivement l’édition 2013.

Je partage cette trouvaille de missvickywine, piochées en...

Mon, 08 Oct 2012 00:42:40 +0200

Je partage cette trouvaille de missvickywine, piochées en afrique du Sud. Voici des notes de dégustation vivantes et “évocatrices”, qui parlent surement à la plupart des consommateurs.

Would you rather go for a dark handsome bastard or a rich middle aged man? - five stars for the tasting notes at Black Cheep Restaurant. #fun #wine #swartland #southafrica (Pris avec Instagram à Bar Bar Black Sheep Restaurant)

La télévision connectée va-t-elle enterrer la loi Evin ?

Fri, 24 Aug 2012 11:21:00 +0200

En 2015, 100% des téléviseurs vendus seront connectés à Internet.

Cela soulève une interrogation quant au futur de l’application de la Loi Evin.

En effet, la publicité pour l’alcool est aujourd’hui autorisée sur Internet (dans le respect des contraintes de la Loi Evin), mais interdite à la TV. Question : Comment la loi va-t-elle s’appliquer, dans la mesure où les deux médias fusionnent ?

Si l’on en croit le rapport remis au gouvernement sur la télévision connecté, ce bouleversement réglementaire est inéluctable : “Le temps où l’encadrement d’un secteur passait par un cadre juridique exclusivement national est révolu”, peut-on y lire.

Les discussions autours de la création de télévisions consacrée au vin vont donc surement être relancée d’ici 2015, offrant de nouvelles perspectives aux projets Déovino ou Adonys, qui se sont jusqu’à aujourd’hui heurtés au CSA.

Au delà de la création de chaines dédiées, l’ouverture de l’accès à l’audiovisuel grand public pourrait permettre la diffusion de publicités “classiques” pour les boissons alcoolisées, via la télévision connectée.

Cette évolution ouvre des perspectives intéressantes pour les grandes marques déjà armées pour communiquer : Spiritueux, Bières, grandes marques de Champagne, marques internationales de vins, et quelques grandes interprofessions.

Dans un premier temps, cela pourra prendre la forme de placement de produits sur les sites mobiles des chaines, comme le suggère le patron de M6 (lire à ce sujet l’article de Bourgogne Live)

Bonne nouvelle pour les vignerons ? C’est à voir. Auront-ils les moyens d’accéder à ces supports ?

Lire le rapport sur la télévision connecté de Marc Tessier :

Pour bien préparer la rentrée, voici une infographie qui nous...

Fri, 17 Aug 2012 07:43:00 +0200

Pour bien préparer la rentrée, voici une infographie qui nous donne 29 conseils utiles pour rester créatif.

Source : Ed Hall
On retrouve aussi les mêmes conseils en vidéo là (merci à Patrick Berger de l’avoir déniché)

Voici une excellente infographie sur “comment choisir une...

Wed, 01 Aug 2012 18:26:00 +0200

Voici une excellente infographie sur “comment choisir une bouteille de vin ?”. (cliquez pour agrandir)

Merci à l’équipe déjantée de WineFolly.com : un site d’éducation sur le vin à l’approche pour le moins décomplexée. En voilà qui savent (vraiment) parler aux “millennials” !

Source : www.winefolly.com

Bientôt un www.bourgogne.vin ?

Wed, 13 Jun 2012 17:17:00 +0200

L’ICANN, organisation qui régule les noms de domaines sur Internet (.com, .net, .org), est sur le point de créer les noms de domaines “génériques”. On les appelle les “New gTLDs”, pour “New Generic Top Level Domains”

On trouvera donc demain des www.chevrolet.car, des www.moulinrouge.paris, ou www.dominos.pizza. Près de 1900 nouveaux noms ont été proposés.

Deux domaines concernent le monde du vin : .vin et .wine
On pourra donc demain déposer www.bordeaux.vin, ou www.chablis.wine. Interessant, non ?

Les règles de dépot ne sont pas encore fixées, et les premiers gTLDs devraient voir le jour en 2013. On ne sait donc pas quelles seront les règles d’attribution pour le .vin et .wine.

Mon conseil à tout le monde : soyez dans les starting blocs pour ne pas voir passer sous le nez son nom d’appellation, de chateau ou de cuvée.

Toutes les informations sur le site de l’Icann : http://newgtlds.icann.org/

L'esprit qui dérape

Fri, 08 Jun 2012 16:45:00 +0200

Je tombe sur cette interview du cuisinier Pierre Gagnaire, qui nous livre sa définition de la créativité. La plus convaincante que j’ai lue à ce jour !

« Je crois que c’est le même processus pour tout le monde, que vous créiez un meuble, un tableau, un roman ou une recette. A un moment, vous avez l’esprit qui dérape, qui vous donne l’énergie de parler, de dessiner, de produire différemment que ce qui vous a été enseigné.
Dans ce maelström, la seule chose qui est fondamentale, c’est de travailler, de réfléchir, d’être dans le doute et un peu dans l’angoisse de se convaincre qu’on a quelque chose à offrir»

Lire en entier article dans Libération “Pierre Gagnaire par le menu“

La Wine List qui ne dit rien !

Fri, 25 May 2012 00:03:24 +0200

Pour 70% des consommateurs anglais, le vin est une boisson alcoolisée “comme les autres” (*). De ce fait, tout discours érudit, complexe, ou poétique sur les appellations et le terroir est contre-productif, il les éloigne du produit…

Le Leitmotiv de nombreux intervenants au cours des conférences de la LIWF 2012 est donc : simplifiez le discours, donnez aux consommateurs des repères simples, compréhensibles, et qui répondent à leurs attentes.

Voici un exemple extrême : la carte des vins d’un “pub de nuit”… Pourquoi elle est parfaite ? Parce que dans ce contexte, elle répond aux attentes de ses clients, qui n’ont besoin ni de plus de choix, ni de plus de détail.

A éviter dans un restaurant étoilé ?

(*) : chiffre avancé par Dan Jago, directeur des achats Vin, Bière et Spiritueux de Tesco, qui a conduit une importante étude à ce sujet. Il rajoute que si les consommateurs “impliqués” ne représentent que 30% des acheteurs, ils contribuent en revanche à 50% des achats en valeur - Source : Industry Briefing du 22/05/2012

L'étiquette qui dit tout

Thu, 24 May 2012 19:41:58 +0200

Initiative intéressante pour ce vin Turc. L’étiquette est …une fiche technique détaillée.

Nous saurons donc tout sur ce vin, de la nature des sols à la fermentation, jusqu’au nombre précis de mois d’élevage, et même le pH et l’acidité totale…

Bonne idée ? Il faut voir. Le traitement graphique, à base d’écriture manuscrite, est bien réussie, mais parfois trop d’information peut tuer l’information.

L'incontournable publicité pour Rueda

Thu, 24 May 2012 19:39:39 +0200

99% des visiteurs de la London Wine Fair s’y rendent par le DLR (l’équivalent local de notre RER). Bonne idée donc des vins de Rueda, appellation leader en terme de vins blancs en Espagne, qui a acheté un gigantesque panneau d’une vingtaine de mètres de large le long du quai d’arrivé.

La publicité diffusée est bien adaptée au format, avec une lecture toute en longueur mettant en avant les différents accords auquel se prêtent leurs vins.

Une première : Tesco prend un stand sur la LIWF

Wed, 23 May 2012 17:41:00 +0200

“Si tu ne viens pas à Tesco, Tesco viendra à toi !”, c’est en quelque sorte la philosophie du n°1 anglais de la grande distribution.

Pour la première fois, les acheteurs Vin de Tesco ne prennent plus de rendez-vous sur les stands des producteurs : ils ont préféré investir dans leur propre stand dédié où les producteurs se succèdent pour présenter leurs vins. Ainsi, les agendas sont optimisés, et les acheteurs rencontrent un maximum d’interlocuteurs.

Alors, à quand un stand Carrefour ou Auchan à Vinexpo ?

Le "Social Media" fait le plein à la LIWF

Wed, 23 May 2012 15:07:26 +0200

L’année dernière encore, les gens passaient à coté de l’Access Zone en se demandant qui étaient ces gens qui animaient des conférences sur l’importance des médias sociaux et d’Internet dans la stratégie commerciale des producteurs de vin…

Cette année, signe des temps, c’est carton plein ! L’access Zone est noire de monde à chacune des conférences. Les “newbies” y croisent les “geeks”, les blogueurs y croisent les producteurs ou les journalistes, et on retrouve avec plaisir les Vinocampeurs de tous les pays !

Bravo à Vrazon pour cette opération. Pour info, ce sont également eux qui organisent l’European Wine Bloggueurs Conference (EWBC pour les intimes) en Novembre en Turquie.

La LIWF est dans la poche !

Wed, 23 May 2012 14:48:35 +0200

Les nouvelles technologies prennent petit à petit leurs place dans les salons professionnels. La LIWF propose aux visiteurs de scanner un QR code pour télécharger une application spécifique au salon.

Celle-ci est vraiment bien faite, avec un plan interactif des exposants, un agenda détaillé et personnalisable des événements (castings, conférences, Mastercalsses, etc…), et même un fil d’actualité en temps réel.

De loin la meilleure application de salon à ce jour ! (dommage qu’il n’y ait pas de Wifi gratuit sur le salon…)

Vous pouvez la trouver ici : http://showcase2.eventgenie.com/londonwinefair/