18 000 déchets pour une publicité

Belle opération de communication pour la marque de vins Californiens Barefoot, qui a fait réaliser une affiche en mosaïque à partir de 18 000 déchets ramassés sur les plages californiennes : 

Quand on a pas de terroir, mieux vaut avoir un territoire… de marque.

Barefoot (“pied nu” en anglais) est une marque d’entrée de gamme de E&J Gallo, le plus gros producteur de vin aux USA. Amis du terroir, circulez, il n’y a rien à voir. Barefoot est l’archétype du vin de marque standardisé.

Pour se faire une idée, voici le rayon “Economic Wines” de Walmart (n°1 de la distribution aux USA) : Barefoot à tous les étages.

Ce que j’aime dans leur opération “One Beach” :

Le message de la campagne est simple : “Pour que vous puissiez continuer à marcher sur les plages “pieds-nus”, nous aidons à nettoyer les plages”.

Le bénéfice de l’opération est double : tout d’abord Barefoot exploite et renforce son “territoire de marque” : la plage, l’outdoor, la vie estivale, surf et Beachvolley… Ensuite, l’opération créé de l’attachement à sa marque en la rendant “utile” (par le financement de ramassage de déchets).

Pour en savoir plus sur “l’utilité de marque” (Brand Utility), lire cette excellente présentation : “A useful guide to Brand Utility”

Sources : Adweek : Barefoot Wine Ad Made From 18,000 Pieces of Beach Trash