mai 2013
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avril 2013
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mars 2013
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Vine : un nouveau média social prometteur ?
Twitter a lancé il y a quelques semaines Vine, un nouveau média social. Son nom - c’est un hasard - est en rapport avec le monde du vin. Faut-il y voir un signe ?!
Qu’est-ce que Vine ? C’est une application pour smartphones qui permet de réaliser très facilement des mini-vidéos de 6 secondes, qui tournent en boucle. (disponible uniquement sur iPhone pour le moment,...
janvier 2013
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Comment communiquer sur les cépages ?
Voici une nouvelle vidéo de l’appellation Paso Robles. Cette “petite” appellation californienne a fait le choix d’une communication décalée et humoristique, reposant sur le “Paso Man”, personnage récurent que l’on retrouve dans toutes les vidéos. Ce choix repose sur la nécessité de se différencier des deux grandes autres appellations de Californie (Napa...
3 lectures pour bien commencer 2013
Très bonne année 2013 à tous !
Trois bonnes lectures pour commencer l’année et pour se faire une idée de ce qui nous attend en terme d’évolution marketing et numérique.
Pour commencer et pour poser le cadre, je conseille vivement le rapport annuel de TrendWatching, source inépuisable d’inspiration pour les stratégies marketing :...
novembre 2012
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Le Salon Vinitech : la "face cachée" du monde du...
Plus de 40 000 visiteurs et 800 exposants se sont retrouvés du 27 au 29 novembre pour le Salon Vinitech : le “Mondial des équipements et services pour la filière Viti-Vinicole”
Contrairement à Vinexpo, ces visiteurs ne sont pas les sommeliers, les cavistes ou les acheteurs de vin. Cette fois-ci, ce sont les vignerons et le producteurs eux-mêmes qui viennent rencontrer...
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EWBC : le Melting Pot du vin et de la...
Il faut s’imaginer une salle de conférence pleine à craquer de geeks du vin, qui communient en dégustant tous ensemble des vins issus des régions “berceaux de la vigne” : Turquie, Géorgie, Arménie et Liban.
Ma voisine de table est une sommelière turque, mon voisin de devant un Master of Wine célèbre, mes voisins de droite des Vinocampeurs en goguette. On croise aussi...
octobre 2012
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août 2012
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La télévision connectée va-t-elle enterrer la loi...
En 2015, 100% des téléviseurs vendus seront connectés à Internet.
Cela soulève une interrogation quant au futur de l’application de la Loi Evin.
En effet, la publicité pour l’alcool est aujourd’hui autorisée sur Internet (dans le respect des contraintes de la Loi Evin), mais interdite à la TV. Question : Comment la loi va-t-elle s’appliquer, dans la mesure où les...
juin 2012
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Bientôt un www.bourgogne.vin ?
L’ICANN, organisation qui régule les noms de domaines sur Internet (.com, .net, .org), est sur le point de créer les noms de domaines “génériques”. On les appelle les “New gTLDs”, pour “New Generic Top Level Domains”
On trouvera donc demain des www.chevrolet.car, des www.moulinrouge.paris, ou www.dominos.pizza. Près de 1900 nouveaux noms ont été...
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L'esprit qui dérape
Je tombe sur cette interview du cuisinier Pierre Gagnaire, qui nous livre sa définition de la créativité. La plus convaincante que j’ai lue à ce jour !
« Je crois que c’est le même processus pour tout le monde, que vous créiez un meuble, un tableau, un roman ou une recette. A un moment, vous avez l’esprit qui dérape, qui vous donne l’énergie de parler, de dessiner, de produire...
mai 2012
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La Wine List qui ne dit rien !
Pour 70% des consommateurs anglais, le vin est une boisson alcoolisée “comme les autres” (*). De ce fait, tout discours érudit, complexe, ou poétique sur les appellations et le terroir est contre-productif, il les éloigne du produit… Le Leitmotiv de nombreux intervenants au cours des conférences de la LIWF 2012 est donc : simplifiez le discours, donnez aux consommateurs...
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L'étiquette qui dit tout
Initiative intéressante pour ce vin Turc. L’étiquette est …une fiche technique détaillée.
Nous saurons donc tout sur ce vin, de la nature des sols à la fermentation, jusqu’au nombre précis de mois d’élevage, et même le pH et l’acidité totale… Bonne idée ? Il faut voir. Le traitement graphique, à base d’écriture manuscrite, est bien réussie, mais...
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L'incontournable publicité pour Rueda
99% des visiteurs de la London Wine Fair s’y rendent par le DLR (l’équivalent local de notre RER). Bonne idée donc des vins de Rueda, appellation leader en terme de vins blancs en Espagne, qui a acheté un gigantesque panneau d’une vingtaine de mètres de large le long du quai d’arrivé.
La publicité diffusée est bien adaptée au format, avec une lecture toute en longueur...
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Une première : Tesco prend un stand sur la LIWF
“Si tu ne viens pas à Tesco, Tesco viendra à toi !”, c’est en quelque sorte la philosophie du n°1 anglais de la grande distribution. Pour la première fois, les acheteurs Vin de Tesco ne prennent plus de rendez-vous sur les stands des producteurs : ils ont préféré investir dans leur propre stand dédié où les producteurs se succèdent pour présenter leurs vins. Ainsi,...
Le "Social Media" fait le plein à la LIWF
L’année dernière encore, les gens passaient à coté de l’Access Zone en se demandant qui étaient ces gens qui animaient des conférences sur l’importance des médias sociaux et d’Internet dans la stratégie commerciale des producteurs de vin… Cette année, signe des temps, c’est carton plein ! L’access Zone est noire de monde à chacune des conférences....
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La LIWF est dans la poche !
Les nouvelles technologies prennent petit à petit leurs place dans les salons professionnels. La LIWF propose aux visiteurs de scanner un QR code pour télécharger une application spécifique au salon. Celle-ci est vraiment bien faite, avec un plan interactif des exposants, un agenda détaillé et personnalisable des événements (castings, conférences, Mastercalsses, etc…), et même un fil...
Cocorico : la France communique à la LIWF
Voilà une bonne idée ! Les Vins de France ont disposé devant l’entrée de la LIWF des jeunes personnes habillées en marinière et béret, clin d’oeil au cliché franchouillard. Ils accueillent tous les visiteurs de la LIWF par un sourire et un croissant, assortit d’un “Bonjour” tonitruant. C’est 100% en cohérence avec l’ADN de la France, cela rend un...
London, capitale du Marketing du vin ?
Il parait que la London International Wine Fair n’a plus le vent en poupe, qu’on y préfère Prowein, qui a lieu plus tôt dans l’année, plus “central”, plus orienté vers l’Europe continentale, les pays de l’Est et la Scandinavie. Cette année, qui plus est, il y la concurrence de Vinexpo Hong Kong, dont les dates sont proches, et qui ouvre les portes du...
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La bière qui se fait passer pour du vin !
Bonne nouvelle ! En Nouvelle Zélande, des études ont démontré que les jeunes consommateurs se détournent de la bière en faveur du vin - car celui-ci est un marqueur de “statut social” - même s’ils préfèrent le gout de la bière… Que faire, alors, lorsque l’on produit de la bière et que l’on voit son “coeur de cible” s’éloigner ? La marque...
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Faire la différence ?
Je tombe sur cet excellent article parlant de marketing, de vin, et de l’importance de la différenciation (lien vers l’article “Whining”) En une image, Jeffrey Slater résume parfaitement un des plus gros problèmes du monde du vin. Le manque de différenciation en terme de packaging.
Selon lui, la plupart des consommateurs voient le rayon vin comme cette librairie...
avril 2012
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mars 2012
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Que nous apprend le "top 30 des marques de vin"...
Comme chaque année, le magazine professionnel américain Wines & Vine publie un baromètre des 30 marques de vins les plus dynamiques sur le marché américain.
Petite lecture commentée : - Il n’y a aucun vin français dans cette liste, les trois seules marques non-américaine proviennent d’Italie, d’Argentine et d’Australie - 27 des 30 marques sont des vins...
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La créativité est-elle facultative ?
La loi Evin interdit tout un tas de choses, mais elle n’interdit pas le talent. La preuve : cette publicité “80 ans et toujours jaune”, créée par l’agence BETC pour Ricard. Elle exprime de façon humoristique, simple et créative la promesse de la marque : “notre recette n’a jamais changé”…
Jean-Marie Dru, un des plus brillants publicitaires...
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Quand vin et parfum puisent à la même source
En jargon publicitaire, on appelle ça un “télescopage” : quand deux marques déclinent un thème identique, et lancent des campagnes de communication qui se ressemblent fortement. J’ai été frappé par la similarité entre la marque de vin “Little Black Dress*” et celle de parfum “Petite Robe Noire” lancée en ce moment par le parfumeur Guerlain : le...
Un nouveau terme de dégustation ?
Un nouveau mot vient de faire son apparition dans le vocabulaire de la dégustation de vin : le verbe anglo-saxon “to REPIN” !
Ce néologisme a fait son entrée dans l’univers viticole sur la page Facebook de Gary Vaynerchuck dans la phrase “If there ever was a wine to REPIN here it is” (traduction : “s’il y a un vin à repiner*, c’est...
décembre 2011
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Observer les tendances : une bonne résolution pour...
C’est la fin de l’année. Dans quelques semaines, passé le rush, passées les courses de Noël, passées les fêtes, peut-être aurez-vous quelques minutes pour souffler, pour prendre du recul. Quelque soit le secteur dans lequel notre entreprise évolue, c’est souvent le bon moment pour se poser les bonnes questions sur notre stratégie. Dans le monde du vin, que l’on soit un...
novembre 2011
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Une brève analyse du Top 100 du Wine Spectator
Comme chaque année, le classement des “Top 100” du Wine Spectator vient de sortir. C’est un tour d’horizon des vins les plus intéressants du marché, selon cette revue américaine dite “de référence”. A titre personnel, je n’ai jamais trouvé de logique ou de ligne directrice à ce classement. Il est cependant intéressant à étudier, car il est un bon...
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Du vin dans des bouteilles en papier ?
Une première mondiale : la société GreenBottle propose de commercialiser du vin dans des bouteilles en papier 100% recyclable.
Les avantages : - 10% du poids d’une bouteille en verre (50g contre 550g) - 90% de réduction d’empreinte carbone - entièrement biodégradable - incassable Le marché Anglais est très sensible à l’écologie. Les acheteurs sont ainsi de plus en...
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Chez Oddbins, les clients décident eux-mêmes des...
La chaîne de caviste anglaise Oddbins avait fermé ses magasins en début d’année suite à un dépôt de bilan.
Cette fermeture m’avait attristé : Oddbins représentait un modèle de ce qu’une chaine de caviste devrait être : des vendeur formés, compétents et enthousiastes ; une sélection éclectique, ouverte d’esprit et n’hésitant pas à faire découvrir de...
octobre 2011
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Le marketing de l'autochtone
Hervé Lalau nous invite à “Sauver les cépages modeste” et attire notre attention sur la première rencontre des “cépages modestes”, qui a lieu les 29 et 30 octobre à Saint-côme d’Olt. Il me semble que sur le point des cépages autochtones ou méconnus, les enjeux du terroir rejoignent complètement ceux du marketing.
Le marketing, c’est l’art de se...
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Le goût des autres...
Au cours d’une session du dernier Vinocamp à Paris, j’ai avancé que “plus on est expert, plus son goût s’éloigne de celui du grand public”. Certains ont réagi à ce propos : Marc-André Gagnon de Vin-Quebec et Nicolas de Rouyn sur son blog Bon Vivant. Je les remercie de me donner l’opportunité de préciser ma pensée. Marc-André Gagnon à réagit avec raison....
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Kronenbourg ne semble pas contrarié par la loi...
La loi Evin est très contraignante, mais elle n’interdit pas de communiquer et de développer massivement sa marque.
La preuve : Au mois d’Aout, Kronenbourg a été le plus gros annonceur français en affichage (tous secteurs confondu) avec un budget mensuel de 5 millions d’Euros. Je m’interroge : le budget annuel de l’ensemble de la filière vin atteint-il ce niveau ?
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Qui serait le "Steve Jobs" du vin ?
Pour rendre hommage à Steve Jobs, la marque Diesel a publié en pleine page une phrase qui pourrait être l’épitaphe du créateur d’Apple : “la meilleure façon de prédire le future, c’est de l’inventer” (*).
Et dans le monde du vin, qui a “inventé le futur” ? Qui - par sa vision - a transformé radicalement et durablement le marché ?...
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L'oenologue m'a tuer…
Imaginez-vous : je suis sur Facebook, et une publicité pour un jeu concours attire mon attention : on peut y gagner des cours de cuisine chez un chef renommé. Je clique, et arrive sur le site d’un grand producteur de vin. Le jeu-concours est bien fait, le site accueillant. Excellente démarche. Je vais voir la rubrique “les vins”. Et là… c’est le drame : ...
septembre 2011
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Le vin, interdit de médias ?
En ce mois de septembre, le vin est roi. Il fait la une de la plupart des magazines (Sciences et Avenir inclus), la télévision fait ses marronniers sur les vendanges, les guides s’empilent en têtes de gondoles des librairies, les blogs fleurissent, et les foires au vins sont les plus grosses animations de l’année pour les grandes surfaces.
Le Figaro créé un supplément web, Antoine...
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18 000 déchets pour une publicité
Belle opération de communication pour la marque de vins Californiens Barefoot, qui a fait réaliser une affiche en mosaïque à partir de 18 000 déchets ramassés sur les plages californiennes :
Quand on a pas de terroir, mieux vaut avoir un territoire… de marque.
Barefoot (“pied nu” en anglais) est une marque d’entrée de gamme de E&J Gallo, le plus gros producteur de...
“les producteurs et marchands de vin qui délaissent les nouveaux média le font à...”
– Jancis Robinson (@ Wine Future Hong Kong 2011 via Bourgogne Live)
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Pour monter en gamme, 1664 s'inspire des codes du...
La nouvelle bière du groupe Carlsberg, la Kronenbourg 1664 “Millésime”, fait appel à de nombreux codes du Vin : la notion de “millésime”, le verre à pied dont la forme est inspirée d’un verre à vin, la médaille d’or du “Concours Général Agricole”, et le petit détail complémentaire : la bière est en mouvement dans le verre, comme si elle...
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"Comment un homme lit une Carte des vins"
Vision humoristique d’une carte des vins de restaurant à travers les yeux d’un consommateur lambda. On se moque ici gentiment du consommateur américain, mais serait-ce vraiment différent avec le consommateur Français ?
La scène est classique en restauration : un client qui n’y connait rien demande de l’aide à un serveur qui n’y connait rien non plus !...
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Les dix marques de vin les plus "admirées" au...
Drinks international a demandé à un panel de 60 experts de désigner quelles étaient les marques de vins qu’ils “admiraient” le plus (lire l’étude ici), selon les critères suivants : - La régularité ou l’amélioration de la qualité des vins - Être le reflets de leur pays d’origine - Correspondre aux attentes de la cible marketing - Disposer d’un...
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Un vin "Brandé" !
J’imagine un chef de produit à qui on a demandé de faire un produit “Brandé”, et qui a pris le brief au pied de la lettre ! Bon, à 1,99€ chez Casino, je doute que la société qui produit ce nectar ait mis ses meilleurs limiers sur le dossier… On reparlera souvent de Branding (*) sur ce blog avec - je l’espère - des exemples plus convaincant…
(*) Branding : art de créer et développer...
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Pourquoi j'aime le CabernetDay : (Et tous les...
Hier, c’était #CabernetDay (*)
Depuis près de deux ans, on voit fleurir les “Cépage Day” sur les réseaux sociaux, et tout particulièrement sur Twitter.
Le principe est simple : une date est fixée, et à cette date chacun est libre de se retrouver dans le lieu de son choix pour déguster des vins issus du cépage en question, et partager sur les réseaux sociaux ses...
