Vine : un nouveau média social prometteur ?

Twitter a lancé il y a quelques semaines Vine, un nouveau média social. Son nom - c’est un hasard - est en rapport avec le monde du vin. Faut-il y voir un signe ?!

Qu’est-ce que Vine ? C’est une application pour smartphones qui permet de réaliser très facilement des mini-vidéos de 6 secondes, qui tournent en boucle. (disponible uniquement sur iPhone pour le moment, mais cela devrait évoluer rapidement)

Si l’on devait résumer : Vine est au cinéma ce qu’un tweet est à la littérature… Une message plus synthétique, forcement elliptique. Mais comme Twitter, le potentiel en terme d’usage, de créativité et de viralité est énorme ! 

En effet, Vine invente une nouvelle écriture vidéo, à mi-chemin entre un Instagram, un “gif animé” (qui font fureur sur les réseaux sociaux) et un mini-film.

Ce qui me fait penser que Vine est là pour durer :

1) Ce service est lancé par Twitter, média de plus en plus incontournable

2) Des médias de référence l’utilisent déjà, tel qu’Euronews qui diffuse ses “No Comment” de façon virale à l’aide de Vine

3) Les “Fashionistas” s’en sont emparé à très grande vitesse pour couvrir la récente Fashion Week, et on sait que cette population créé de forte tendances en terme d’usage, voir l’exemple de Tumblr.

Et comme à chaque lancement de nouvelle plateforme sociale, les premiers entrants seront les premiers remarqués.

Source : Gizmodo

Comment communiquer sur les cépages ?

Voici une nouvelle vidéo de l’appellation Paso Robles. Cette “petite” appellation californienne a fait le choix d’une communication décalée et humoristique, reposant sur le “Paso Man”, personnage récurent que l’on retrouve dans toutes les vidéos. Ce choix repose sur la nécessité de se différencier des deux grandes autres appellations de Californie (Napa et Sonoma), qui disposent d’une notoriété bien établie. 

Voici comment elle nous parle du Mourvèdre, cépage qui est populaire dans cette région :

Je rêve du jour où les appellations françaises sauront communiquer aussi bien sur leurs vins, sur leurs cépages, en créant un contenu décalé et divertissant ! 

N’hésitez pas à aller voir leurs autres vidéos, elles sont hilarantes.  Ma préférée : celle sur le Zinfandel.

PS : C’est aussi l’occasion d’aller (re)lire mon article sur un domaine de Paso Robles sur mon blog “La terre vue du Vin”

3 lectures pour bien commencer 2013

Très bonne année 2013 à tous ! 

Trois bonnes lectures pour commencer l’année et pour se faire une idée de ce qui nous attend en terme d’évolution marketing et numérique. 

Pour commencer et pour poser le cadre, je conseille vivement le rapport annuel de TrendWatching, source inépuisable d’inspiration pour les stratégies marketing : http://www.trendwatching.com/fr/trends/10trends2013/

Le journal du net a compilé les prospectives des meilleurs cabinets d’analyse du secteur de l’ebusiness, et brosse un tableau synthétique des grandes tendances à venir en ce qui concerne l’Internet Mobile, l’e-marketing, le paiement électronique, ou la publicité en ligne : 
http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/tendances-numerique-2013/

Enfin, en terme de forme et de design, vous pourrez découvrir sur TheNextWeb les grandes tendance visuelle pour le web de demain. Les mots clé : “Responsive”, “Image”, “Typographie”, “Mobile”, et “Contenu” :
http://thenextweb.com/dd/2012/12/30/10-new-web-design-trends-you-can-expect-to-see-in-2013/

Le Salon Vinitech : la “face cachée” du monde du vin.

Plus de 40 000  visiteurs et 800 exposants se sont retrouvés du 27 au 29 novembre pour le Salon Vinitech : le “Mondial des équipements et services pour la filière Viti-Vinicole”

Contrairement à Vinexpo, ces visiteurs ne sont pas les sommeliers, les cavistes ou les acheteurs de vin. Cette fois-ci, ce sont les vignerons et le producteurs eux-mêmes qui viennent rencontrer tous leurs fournisseurs : imprimeurs, verriers, tonneliers, cartonniers, et les fabricants de tous le matériel nécessaire à la création d’un vin : pressoirs, pompes, cuves, produits oenologiques, tracteurs, matériel de cave, pulvérisateurs, étiqueteuses, logiciels, et j’en oublie ! 

C’est l’occasion de faire un point sur les dernières innovations, et de se rappeler que le vin n’est pas fait que de poésie, de terroir, d’histoire et de passion, mais que c’est un produit complexe, qui fait appel à de nombreuses techniques et outillages.  

Cette année, les réseaux sociaux ont fait leurs premiers pas dans le Salon : un espace numérique attendait les visiteurs, qui on pu participer à un Vinocamp dédié ! 

EWBC : le Melting Pot du vin et de la communication digitale

Il faut s’imaginer une salle de conférence pleine à craquer de geeks du vin, qui communient en dégustant tous ensemble des vins issus des régions “berceaux de la vigne” :  Turquie, Géorgie, Arménie et Liban. 

Ma voisine de table est une sommelière turque, mon voisin de devant un Master of Wine célèbre, mes voisins de droite des Vinocampeurs en goguette.  On croise aussi un blogueur finlandais, un ampélographe Suisse, un professeur de marketing Australo-Bourguignon, un photoreporter, des producteurs de tous les pays, et autant de blogeurs que de participants.  

Les iPhones crépitent, les tweets fusent et les badges s’arborent comme autant de signes de reconaissance à la “communauté”. 

C’est l’expérience qu’offre l’EWBC, cet événement qui réunit pour la 5ème année consécutive près de 280 bloggeurs de 40 nationalités. L’objectif des  participants  :  partager leur passion pour le vin, partager leurs pratiques de la communication numérique et surtout partager  le plaisir de “raconter des histoires” sur le vin, la vigne et les vignerons.

Au delà de la qualité de la trentaine de conférences proposées, l’intérêt majeur de cet évènement réside dans les rencontres que l’on peut y faire. L’ambiance “famille” et décontracté permet de parler de façon privilégiée avec de nombreux “influenceurs” du monde du vin. 

C’est le pari réussit de Gabrielle et Ryan Opaz, accompagnés de Robert Macintosh qui ont réuni autours d’eux toute la communauté “digitale” du monde du vin. 

Blogueurs ? Pas seulement. 

Un détail qui veut dire beaucoup : tout en gardant la mention EWBC pour European Wine Bloggers Conference - son acronyme d’origine  - la conférence a changé de nom, et s’intitule aujourd’hui “Digital Wine Communications Conference”

“Nous avons changé de nom car les participants viennent désormais du monde entier, et que la communication numérique ne se limite plus aux blogs” m’a confirmé Gabriella Opaz, organisatrice de l’évenement. 

En effet, au cours des ateliers on se rend compte que la communication numérique sur le vin change de visage : autrefois confinée aux blogs, elle se diffuse aujourd’hui sur de nombreux autres supports :  twitter principalement, mais également Facebook, Foursquare, Pinterest, Google+ et tous les autres supports que le web 2.0 met chaque jour à notre disposition. 

L’EWBC est un rendez-vous incontournable pour rester en contact avec ces perpétuelles évolutions de l’univers numérique des médias sociaux. Vivement l’édition 2013. 

La télévision connectée va-t-elle enterrer la loi Evin ?

En 2015, 100% des téléviseurs vendus seront connectés à Internet. 

Cela soulève une interrogation quant au futur de l’application de la Loi Evin. 

En effet, la publicité pour l’alcool est aujourd’hui autorisée sur Internet (dans le respect des contraintes de la Loi Evin), mais interdite à la TV. Question : Comment la loi va-t-elle s’appliquer, dans la mesure où les deux médias fusionnent ? 

Si l’on en croit le rapport remis au gouvernement sur la télévision connecté, ce bouleversement réglementaire est inéluctable : “Le temps où l’encadrement d’un secteur passait par un cadre juridique exclusivement national est révolu”,  peut-on y lire. 

Les discussions autours de la création de télévisions consacrée au vin vont donc surement être relancée d’ici 2015, offrant de nouvelles perspectives aux projets Déovino  ou Adonys, qui se sont jusqu’à aujourd’hui heurtés au CSA. 

Au delà de la création de chaines dédiées, l’ouverture de l’accès à l’audiovisuel grand public pourrait permettre la diffusion de publicités “classiques” pour les boissons alcoolisées, via la télévision connectée. 

Cette évolution ouvre des perspectives intéressantes pour les grandes marques déjà armées pour communiquer : Spiritueux, Bières, grandes marques de Champagne, marques internationales de vins, et quelques grandes interprofessions.

Dans un premier temps, cela pourra prendre la forme de placement de produits sur les sites mobiles des chaines, comme le suggère le patron de M6 (lire à ce sujet l’article de Bourgogne Live)

Bonne nouvelle pour les vignerons ? C’est à voir. Auront-ils les moyens d’accéder à ces supports ? 

Lire le rapport sur la télévision connecté de Marc Tessier :